Ο Ιαπωνικός κολοσσός αποφάσισε να αποσύρει τα εκατομμύρια της από τη μεγάλη χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων …
… επικαλούμενη δυσαρέσκεια με την αποτελεσματικότητα της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ), στη στήριξη αθλητών και την προώθηση του αθλητισμού. Η απόφαση αυτή έρχεται μετά από πολυάριθμες αναφορές για την απογοήτευση της Toyota σχετικά με τη χρήση των χορηγικών κεφαλαίων από τη ΔΟΕ.
Η Toyota είχε συνάψει χορηγικό συμβόλαιο ύψους 835 εκατομμυρίων δολαρίων το 2015, το οποίο κάλυπτε τέσσερις Ολυμπιάδες, αρχίζοντας από τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς του 2018 στην Πιονγκτσάνγκ. Ωστόσο, η εταιρεία εξέφρασε τη δυσαρέσκειά της για τον τρόπο με τον οποίο η ΔΟΕ χρησιμοποιεί τα χορηγικά κεφάλαια, αναφέροντας ότι αυτά δεν αξιοποιούνται αποτελεσματικά για τη στήριξη των αθλητών και την προώθηση του αθλητισμού.
Παρά την αποχώρηση από τους Ολυμπιακούς, μετά το Παρίσι, η εταιρεία σκοπεύει να διατηρήσει τη χορηγία της με την Διεθνή Παραολυμπιακή Επιτροπή.
Αυτή η εξέλιξη θεωρείται μεγάλο πλήγμα για τη ΔΟΕ, καθώς η Toyota αποτελεί έναν από τους κορυφαίους χορηγούς της, και αναμένεται να επηρεάσει την ευρύτερη χορηγική στρατηγική της Ολυμπιακής διοργάνωσης.
Πλέον θα προτιμήσει παραδοσιακούς τρόπους διαφήμισης και εμπορικές εκθέσεις.
